Содержание
Вы здесь, потому что хотите сжечь свои кровные так, чтобы от рекламного бюджета осталась лишь горстка пепла? Мечтаете, чтобы ваши объявления видели все, кроме целевой аудитории? Тогда вы попали куда надо. Расскажем, как за пару кликов устроить финансовый фейерверк.
Шаг 1. Ключевые слова? Да бросьте, это для слабаков!
Забудьте про «узкие запросы». Наша цель — охватить ВСЕХ.
Рекламируете кофе для офиса? Выбирайте «напитки», «еда», «жидкость». Пусть ваши объявления показываются тем, кто ищет пиво, минералку и даже антифриз. Чем шире, тем лучше! Автотаргет ваш главный инструмент, все сделает за вас.
Во время одного из аудитов обнаружили, что клиент, продающий диваны, по ключу «мебель» набирал аудиторию на стоматологические кресла.
Как надо:
Сузьте фокус. «Кофе в офис Москва» — уже лучше. Но вы же не для этого здесь, правда?
Шаг 2. Минус-фразы — это миф, как единороги
Зачем ограничивать аудиторию? Пусть сайт посещают любители халявы, конкуренты и боты.
Слово «бесплатно» в минусах? Ни в коем случае! Пусть на landing page заходят все, кто ищет «скачать без смс» и «образец договора для ИП».
Мы видели рекламные компании, которые для курсов английского собирали ботов из Бангладеша. До аудита клиент радовался «высокому трафику».
Список стоп-слов, которые НЕ надо минусовать:
- Бесплатно
- Сравнить
- Купить дешевле
- Как сделать самому
Шаг 3. Ставь минимум! Торгуйся, как бабушка на рынке
Любимый девиз: «Дешево клик — значит круто». Выставляйте ставки на уровне «дно +5%». Неважно, что конкуренты ставят в 7 раза больше. А мы соберем дно трафика, всех несчастных, кто не смог купить у первых 50 конкурентов.
Шаг 4. Таргетинг — это для параноиков
Выбирайте ВСЕ регионы, ВСЕ возраста и ВСЕ устройства. Продукт для женщин 30+ из Питера? Пусть его увидят подростки из Владивостока на смартфонах 2010 года.
История из жизни: реклама элитных часов показывалась школьникам, которые искали «часы на Android». Бюджет испарялся как лужа в жаркий день.
Идеальный таргетинг для слива:
- Пол: все (вдруг роботы захотят купить?)
- Возраст: 0–99
- Устройства: все подряд (говорят, с игр на Андроиде лиды льются золотой рекой!)
Шаг 5. А/Б тестирование? Не, не слышал
Зачем тестировать два заголовка, если можно годами использовать один: «Супер предложение!!!». Даже если он вызывает ассоциации с распродажей в секонд хенде.
Шаг 6. Реклама должна работать, пока ты спишь. И не только
Отключите анализ времени активности. Пусть объявления летят в эфир, когда ЦА спит, ест или смотрит сериалы. Реклама сантехники в 3 ночи? Почему бы и нет!
Реальный кейс: мастерская по ремонту iPhone тратила 70% бюджета на показы с 2 до 5 утра. Оказалось, это время любят боты-майнеры.
Шаг 7. Аналитика — для нытиков
Не подключайте Яндекс Метрику. Зачем знать, что 90% переходов — это случайные клики? Лучше верить в сказку, что «трафик растёт».
Шаг 8. Пишите объявления, как дневник для себя
«Акция! Супер! Купите сейчас!» — идеально. Забудьте про УТП и боли аудитории. Пусть текст звучит так, будто его писал робот с фразой «Я устал, мне плевать».
Чек-лист для идеального слива бюджета:
- Ключи — общие, как советы тёти Люды.
- Минус-фразы — только если их продиктовал голос в голове.
- Ставки — как в Фикс-прайсе, все по 3 копейки.
- Таргетинг — «все кому не лень».
- Аналитика — это для слабаков.
Главное правило
Помните: если вы уже устали сливать рекламный бюджет — можно перестать страдать уже сегодня! Оставляйте заявку на бесплатный аудит вашей рекламной кампании, мы научим жечь деньги с умом. Или хотя бы с искрой. Жмите на кнопку, пока бюджет еще есть! 😄
