Представьте: вы приходите в агентство и говорите: «Сделайте красиво и чтобы продавало». Звучит как мечта? На деле это как заказать пиццу без указания начинки — рискуете получить ананас с грибами вместо ожидаемой пепперони.
Бриф — это не «лишняя бумажка», а ваша дорожная карта или инструмент управления проектом.
Вот почему:
✔️Сбережете бюджет.
Когда вы сразу объясняете, что вам нужно, мы не тратим ресурс на переделки. Представьте: дизайнер рисует макет, а вы говорите: «Нет, я хотел не так». Каждая такая правка — это оплаченные часы работы. С чёткими указаниями в результате сразу совпадение ожидание/реальность.
✔️Избавитесь от бесконечных созвонов
Вместо 10 утомительных звонков с вопросами «А кто ваша аудитория?», «А какую акцию писать в заголовках» и «Куда ведём клиента?» — вы один раз заполняете документ. И всё! Мы сразу беремся за дело, а вы не отвлекаетесь на переписки.
✔️Получите то, что задумали
Мы не экстрасенсы. Если вы напишете «Сделайте красиво», мы сделаем так, как понимаем «красиво». А если в брифе будет: «Нужен баннер для мам в декрете с акцентом на скидки до 50% в желто-зеленых цветах» — вы получите именно это. Без сюрпризов.
Как заполнять бриф, если нет времени?
- Не идеализируйте — пишите как есть. Даже «не знаю, кто мои клиенты» — полезный ответ.
- Используйте примеры — скиньте ссылки на рекламу, которая вам нравится (или бесит).
- Отмечайте табу — например: «Не используйте розовый — у нас строгий бренд».
Проще говоря: бриф — это как рецепт для повара. Скажете «сделайте вкусно» — получите рандомное блюдо. Опишете ингредиенты и аллергию на орехи — съедите то, что хотели 😋