Содержание
Первые признаки снижения эффективности
У рекламной кампании, которая много месяцев стабильно работала и приносила предсказуемые результаты, вдруг начали падать охваты, резко выросла цена клика и стоимость лида?
Первое, что нужно сделать, провести аудит. У нас в блоге есть подробная статья о том, как самостоятельно провести аудит рекламной кампании.
Во-вторых, выявив проблемы, можно провести оптимизацию рекламной кампании.
Но если и это не помогает, значит, Яндекс снова поменял алгоритмы работы и показа объявлений. Нет смысла грустить и расстраиваться, нужно просто принять к сведению новую реальность и действовать.
Почему стратегия перестает работать?
Яндекс зарабатывает на рекламе. И стремится сделать всё, чтобы клиенты тратили на рекламу как можно больше денег.
Яндекс убеждает рекламодателей переходить с ручных стратегий на автоматические. Сначала он просто занимался популяризацией новых алгоритмов, призывал перестраиваться добровольно. Но со временем Яндекс перешёл на добровольно-принудительные меры, начал действовать более решительно. С каждым днём автоматические стратегии получают больший приоритет.
Яндекс даёт понять рекламодателям, как дальше будет строиться работа. Даже если вам это не нравится, вам придётся внедрять автоматические стратегии в свою работу. Просто потому что так хочет Яндекс.
Что делать, если ручная стратегия перестала работать?
Раньше в таких случаях мы всегда предлагали заниматься оптимизацией. Но сегодня появился новый эффективный инструмент.
Попробуйте поменять ручную стратегию на Максимум конверсий. Будьте готовы к тому, что сначала будет высокая цена за заявку. Но со временем стратегия обучится и начнёт приносить более приемлемые результаты.
Вероятно, со временем эта стратегия научится делать заявки даже дешевле, чем старая рекламная кампания с ручными настройками. Просто потому что у Яндекса приоритет на автостратегии.