Содержание
Сегодня поговорим о горячих проблемах контекстной рекламы в 2025-м – том самом году, когда искусственный интеллект начал реально «взрослеть», а пользователи окончательно устали от навязчивой рекламы.
Пользователи научились обходить рекламу лучше, чем мы её показывать
Помните времена, когда достаточно было просто запустить рекламу в РСЯ, загрузив любой список ключевых слов, хоть прям целый словарь? Сейчас это всё равно, что продавать уголь эскимосам.
Люди массово используют блокировщики рекламы, а те, кто их не использует, просто перестали замечать баннеры – эффект «баннерной слепоты» достиг критической отметки.
Мы как-то раз проводили анализ для одного клиента из сферы онлайн-обучения и офигели: из 1000 показов только 2% переходили по рекламе, причем половина из них были случайными кликами на рекламу внутри игр и приложений!
Что делать:
- Забудьте про широкие фразы и гонку за дешёвыми кликами
- Фокусируйтесь на длинных хвостах запросов (мы называем их «золотыми ключами»)
- Чистка наше все – постоянно добавляем минус-фразы и запрещенные площадки в настройки кампаний
Алгоритмы стали слишком умными… или недостаточно?
Забавная штука: машинное обучение одновременно помогает и мешает.
С одной стороны, таргетинг стал точнее, с другой – алгоритмы иногда настолько увлекаются оптимизацией, что начинают показывать рекламу только самым «идеальным» пользователям, игнорируя менее очевидные, но прибыльные сегменты. Как результат – красивые отчеты, но пустой телефон.
Решение
- Ручная настройка и перенастройка минимум раз в неделю
- Тестирование разных стратегий ставок
- Перезапуск кампаний – делаем копию и запускаем рядом с уже работающей, иногда новая кампания цепляется за другую аудиторию и можно получить новые результаты
Конфиденциальность vs Эффективность
Chrome и другие браузеры продолжают затягивать гайки с куками и данными пользователей. Это как играть в покер вслепую – ты знаешь, что карты есть, но какие именно – остаётся загадкой. Наш клиент из beauty-сферы потерял 40% эффективности после очередного обновления политик конфиденциальности.
Советы:
- Переходите на контекстную рекламу по интересам, не только по ключам
- Используйте собственные данные CRM и другие базы
- Тестируйте native-форматы (они работают даже без cookies)
Перенасыщение рынка
В 2025 году количество рекламных сообщений на одного пользователя достигло космических высот. Представьте: человек видит около 1000 рекламных контактов в день! Не удивительно, что многие просто «прокручивают мимо». Особенно досталось тем, кто занимается e-com: стоимость привлечения покупателя выросла на 60% за последний год.
Как победить:
- Создавайте «говорящие» объявления (расскажем секрет: вопросы в заголовках работают на 30% лучше)
- Сегментируйте рекламу под боли ЦА
- Тестируйте видеоформаты (они сейчас особенно актуальны)
Отсутствие комплексного подхода
Многие до сих пор считают контекстную рекламу «волшебной пилюлей». Запустил – и деньги посыпались. Ха! В реальности всё сложнее.
Без качественного маркетинга, нормального лендинга, четкой воронки продаж и грамотной сквозной аналитики даже самая крутая реклама превратится в черную дыру для бюджета.
Наши находки:
- Метод «трех экранов» для проверки юзабилити
- Чек-лист из 50+ параметров для аудита рекламной кампании
- Авторская методика настройки кампаний с учетом ROI
Итоги и выводы
Надеюсь, эта статья помогла вам взглянуть на контекстную рекламу под другим углом. Да, сейчас много вызовов, но есть и куча возможностей для тех, кто готов учиться и адаптироваться. Знаете, что самое интересное? Большинство проблем решаются гораздо проще, чем кажется на первый взгляд.
Хотите узнать, как можно улучшить именно вашу рекламу? Команда Refakt готова провести бесплатный аудит вашей рекламной кампании. Оставьте заявку, пришлём конкретные рекомендации уже через 2 дня. Мы не просто найдем проблемы – мы предложим работающие решения.