Архивы Контекстная реклама – Страница 2 из 2

Главная

Babyliss Pro опт

Дата размещения: 10.02.2015

Перед нами встала новая задача. Нужно было организовать поток целевых заявок для сайта bbpro-opt.ru. Сфера деятельности: оптовые продажи плоек для создания локонов Babyliss Pro по России. Сайт bbpro-opt.ru. Преимущества — прямые поставки с завода, наличие на складах, конкурентная цена, развитая логистика.

Инструмент Яндекса — прогноз бюджета — выдавал очень скромные цифры по целевым запросам типа «babyliss оптом». К тому же, очевидно, что эти запросы самые дорогие, что очень накладно при геотрагетинге на всю страну. Таким образом, мы пришли к решению, что в данной кампании основным источником целевого трафика может стать рекламная сеть Яндекса, а не просто дополнительным к поиску.

Для кампании на поиск был собран список «горячих» ключевых запросов, таких как бебилис оптом, babyliss оптом и т.д., которые мы распарсили вплоть до самых низкочастотных. Составили релевантные объявления и пустили их по низким ставкам.

В РСЯ своя специфика настройки кампании и реагирования потенциальной аудитории на объявления. С учетом этих особенностей мы разработали кампанию для РСЯ. Здесь были взяты целевые среднечастотные запросы по плойкам babyliss, так же подобраны более общие околоцелевые запросы по машинкам для создания локонов, еще, в качестве эксперимента, мы рассмотрели запросы по магазинам и товарам для парикмахеров. В РСЯ для каждой группы объявлений мы придумали по два варианта текстов объявлений: в одном — цена партии указывалась в заголовке, в другом — только в тексте.

К каким результатам мы пришли:

Как и предполагалось, основным источником целевого и более дешевого трафика и заявок стала кампания, настроенная на РСЯ, но поиск, в свою очередь, так же приносит хорошие заявки. С РСЯ приходят около 80% всех заявок. Объявления по околоцелевым запросам приносят около 40% заявок с РСЯ. Объявления без цены в заголовке наиболее кликабельные и конверсионные. С учетом всех этих данных были доработаны настройки кампании.

И теперь в месяц реклама в Директе приносит в среднем от 120 до 280 заявок, в зависимости от пожеланий клиента, средняя стоимость заявки 150 рублей.

Негабаритные перевозки Логистик Премиум

Дата размещения: 05.02.2015

К нам обратился новый клиент. Нужно было организовать поток целевых заявок на перевозки внутри страны, исключая клиентов на перевозку небольших грузов, личных вещей, так же исключая ж/д, авиа и водные перевозки.

Компания ООО «Логистик Премиум» специализируется на перевозке негабаритных грузов автомобильным транспортом с 2006 года. Работает по всей России, а также СНГ. К контекстной рекламе прибегли в первый раз.

Основной интерес: негабаритные и крупногабаритные перевозки тралами от 30 до 150 тонн. Это очень конкурентная и дорогая тема.

Для кампании на Яндекс.Директ и Google Adwords были собраны целевые запросы, составлен список минус-слов, и настроены кампании на Поиск и РСЯ в Директе, и на Поиск в Google Adwords. Для начала были собраны все «горячие» запросы, связанные с непосредственно негабаритными перевозками и перевозкой тралами. Затем добавлены запросы, так называемые «околоцелевые»: по перевозке спецтехники, сельхозтехники, военной техники со словами «перевозка», «перевезти», «доставить» и т.п.

В течение первых двух недель кампания исправно приносила положительные результаты, но около 20% заявок были некачественными, что не устраивало ни клиента, ни, конечно же, нас. Людям нужны были не те перевозки. Нельзя полностью отсечь брак, но уменьшить этот процент можно. Анализ по метрике и обратной связи показал, что хотя заходы и были целевыми, судя по ключевым запросам, была зависимость качества заявок от времени суток. Таким образом, был выстроен определенный временной таргетинг. Процент некачественных заявок значительно снизился.

Изначально реклама для обеих рекламных систем направлялась на один лендинг. Но, так как основной поток заявок — телефонные звонки, было принято решение создать копию сайта и выделить еще одну телефонную линию, с тем, чтобы понимать, откуда, сколько и какие и приходят заявки. Так, накопив данные для анализа, мы пришли к выводу, что при определенной желаемой стоимости заявки, можно увеличить ставки на Google Adwords на 15%, чтобы в рамках этой стоимости увеличилось количество заявок.

В результате, в месяц в среднем приходит около 150 целевых заявок, средняя стоимость которых 507 р.

Кухни Беларуси

Дата размещения: 29.12.2014

К нам пришел новый клиент. Сфера деятельности – продажа кухонь под заказ — очень конкурентна, с высокими ставками и «битвой» за каждого посетителя сайта, за каждую долю процента эффективности.

Компания Кухни Беларуси занимается продажей белорусских кухонь под заказ. Имеет 9 магазинов и офисов продаж в Москве, а также дополнительные филиалы в других городах России. Также ведет активную работу по привлечению клиентов через Интернет с помощью сайта – каталога kuhnibelarusi.ru. Имеет давно работающие рекламные кампании в Яндекс.Директе.

Задача, которую поставили перед нами: удвоить количество заявок с сайта путем доработки рекламной кампании в Яндекс Директе.

Эту задачу мы решили за 14 дней!

Во-первых, изучаем те рекламные кампании, которые уже идут на сайт заказчика (разработаны другими исполнителями). Выводы: нужно собрать максимальное количество низкочастотных запросов, по времени не показывать рекламу в ночные часы с 1 ночи до 7 утра, стратегию показа на поиске установить «Показ в блоке по минимальной цене — в спецразмещении». Готовим список ключевых слов. Для объявлений берем действующие у заказчика акции и скидки.

Разрабатываем отдельную рекламную кампанию для рекламной сети Яндекса с учетом специфики этих площадок и поведения людей, которые видят там наши объявления. Производим все настройки и запускаем. Первые дни показатели нормальные, но радоваться не торопимся.

Ежедневно анализируем рекламную кампанию и результаты полученные за предыдущий день. С учетом этой информации разрабатываем план изменений. Для корректировки кампании отключаем «плохие» площадки с низким CTR, расширяем список минус-слов, настраиваем дополнительные ссылки, визитную карточку компании, добавляем изображения, перераспределяем ставки за клик и производим прочие действия, необходимые для достижения нужного результата.

Ну вот и прошло время тестового периода, снимаем статистику и гордимся результатами!

Дальнейшее сотрудничество по ведению рекламных кампаний осуществляется по настоящее время и мы продолжаем работать над улучшением результатов, ищем и внедряем новые инструменты для достижения целей заказчика.

Автосалон КАН АВТО

Дата размещения: 27.12.2014

Группа компаний «КАН АВТО» создана в 2005 г. На сегодняшний день является официальным дилером автомобилей LADA, Chevrolet, Opel, Cadillac, UZ-DAEWOO, KIA, Hyundai, Renault в Казани. На сегодняшний день владеет одним из крупнейших автосалонов в городе.

Компания «КАН АВТО» использует различные рекламные источники, в том числе и рекламу в Интернете. Однако, существующая рекламная кампания приводит в месяц не достаточное количество посетителей на сайт. Именно с целью увеличения потока трафика и повышения эффективности рекламной кампании обратились к нам.

В существующей рекламной кампании использованы шаблоны объявлений, то есть к одному объявлению много ключевых слов, набор запросов не полный, одна и та же кампания идет на Поиск и на РСЯ, что не позволяет получать максимальную отдачу от обоих типов площадок и т.д.

Проведя данную аналитику было принято решение разработать с нуля новую рекламную кампанию.

Для каждой марки автомобиля сделана отдельная кампания, собрано максимально возможное количество низкочастотных запросов. На Поиске кампания сделана по принципу 1 запрос = 1 объявление. Произведены все необходимые дополнительные настройки для получения максимальной эффективности. Также разработана отдельная рекламная кампания для РСЯ. Так как решение о покупке автомобиля – это не вопрос пяти минут, люди предварительно смотрят, изучают, выбирают. Поэтому реклама на РСЯ в данной ситуации будет отличным источником качественного трафика.

Благодаря проведенной работе нам удалось получить CTR рекламных кампаний в среднем 14%-15%. За первый месяц работы мы привели на сайт суммарно 45000 посетителей, больше половины которых пришло из РСЯ. При этом средний показатель отказов рекламных кампаний 7-8%, что означает, что качество трафика очень хорошее, все посетители целевые и заинтересованные в товаре данной компании.

GPS трекер

Дата размещения: 03.11.2014

К нам компания обратилась после долгих стараний самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Главной задачей было увеличить поток заявок с сайта deti-gps.ru и снизить цену заявки. Полученные результаты приводим ниже.

В первую очередь был сильно расширен список ключевых слов. В том числе подобрали большое количество околоцелевых запросов, что позволило увеличить количество кликов по низкой цене.

Потом работали над повышением эффективности рекламной кампании за счет отключения неэффективных запросов и площадок показа, изменения текстов объявлений, добавления картинок, быстрых ссылок, расширения списка минус-слов.

Достигнутые результаты превзошли даже оптимистичные ожидания заказчика. А еще помогли заказчику повысить прибыльность его бизнеса.

Отель на Горького

Дата размещения: 01.11.2014

Недавно открывшийся мини-отель. Нужно было помочь раскрутиться, начать привлекать клиентов. Для этого разработали рекламную кампанию в Яндекс.Директе.

Задача: Увеличить заполняемость отеля.
Решение: Рекламная кампания в Яндекс.Директе для сайта kazan-hotel.net.
Результат: В среднем 1020 кликов по 6 руб. в месяц.

Бюджет ограниченный. Основной упор сделан на РСЯ. Так как отель находится в Казани, а клики нужны были со всей России кроме Казани, ключевые слова на поиске Яндекса сделали только геозависимые, то есть с содержанием названия города.

Оформление допусков СРО

Дата размещения: 29.10.2014

Задача: Снизить цену заявки с 7000р. до минимума. Регион ПФО и Москва+МО. Сайт garantsro5.ru
Решение: Рекламная кампания на Поиске Яндекса и в РСЯ.
Результат: 13-16 заявок в месяц. Снижена цена заявки до 2940р.

Строительство монолитных зданий

Дата размещения: 27.10.2014

Компания обратилась к нам с задачей организовать хороший трафик на их сайт и сделать это по низкой цене за клик. С этой задачей мы успешно справились.

Для этого было разработано две рекламные кампании — отдельно для Поиска, отдельно для Рекламной сети Яндекса. На первом этапе для Поиска было собрано более 1200 «горячих» запросов. Затем, во второй месяц набор ключевых слов расширили за счет добавления околоцелевых запросов, получили порядка 3400 запросов в рекламной кампании.
Основную отдачу принесла кампания на РСЯ, так как тематика достаточно специфичная, на поиске цена клика дорогая.

Задача: Максимум целевых кликов по оптимальным ценам для сайта rr-group5.ru
Решение: Организация рекламной кампании по всем правилам, необходимым для получения лучших показателей.
Результат: Получено 2558 кликов в среднем по 8,1 руб.

Веб студия Anvexa

Дата размещения: 23.10.2014

Веб-студия Anvexa специализируется на технической поддержкой сайтов с 2007 года. Для поддержки и сопровождения сайтов своих клиентов сформирован професcиональный штат сотрудников, работающих 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.

Задача: Разработка рекламной кампании для сайта www.anvexa.ru в Яндекс.Директ
Результат: Готовая кампания со всеми настройками для получения максимальной эффективности.

Для организации потока входящих заявок для веб-студии Анвекса была разработана рекламная кампания в Яндекс.Директе.
Были подобраны самые основные целевые ключевые запросы.

Так как компания работает на всю Россию, то было принято отдельно сделать рекламную кампанию на регионы Москва и Санкт-Петербург, отдельно на остальные регионы страны.

Сделаны две кампании — отдельно для Поиска Яндекса, отдельно для Рекламной сети Яндекса. Произведены все необходимые настройки для получения максимально возможной эффективности при работе рекламной кампании.

Детские товары Flying Fairy

Дата размещения: 17.10.2014

Разработка рекламной кампании Яндекс.Директ по продаже детских игрушек.
Были подобраны основные самые целевые ключевые запросы. Созданы рекламные кампании отдельно для поиска, отдельно для Рекламной сети Яндекса.
В аккаунте рекламной кампании произведены все необходимые настройки для достижения максимальной эффективности рекламной кампании. Созданы виртуальная визитка, дополнительные ссылки, добавлено изображение, произведена настройка стратегии показа и таргетинг, добавлены минус-слова для ограничения нецелевого трафика.

Геофизические изыскания

Дата размещения: 16.10.2014

Достаточно сложная и узкая тематика для продвижения в Яндекс.Директе. Однако изучив ее мы разработали кампанию на 1400 ключевых слов, с низким показателем отказов и низкой ценой клика.

Уютный климат

Дата размещения: 15.10.2014

Сфера достаточно конкурентная, цены за клик дорогие, много компаний с накопленной историей. Задача стояла в создании максимально эффективной кампании при ограниченном бюджете.

По итогам работы рекламная кампания достигла высоких CTR при невысокой цене за клик.

Эрго рюкзаки

Дата размещения: 12.10.2014

Задача: Повысить эффективность рекламной кампании для сайта ergo-rukzaki.ru.
Решение: Аналитика и доработка существующей рекламной кампании.
Результат: В 2 раза снижена стоимость клика, количество кликов увеличено на 162 процента.

До обращения к нам рекламную кампанию настраивало и вело другое агентство. Основная проблема была в том, что цена заявки была высокой, что снижало рентабельность вложений в контекстную рекламу. Также на сайт шел сео-трафик, заявка с которого стоила гораздо дешевле. Но прежде чем совсем отказаться от контекстной рекламы компания по рекомендации обратилась к нам.

Для начала мы провели глубокий анализ всей предыдущей кампании, изучили статистики запросов, поведение пользователей на сайте. Это дало нам полное представление о том, кто клиент этого сайта и как его найти.

Далее как обычно мы начали с расширения списка ключевых запросов. Собрали очень большой список целевых, добавили к нему околоцелевых запросов. Для тематики детских товаров это очень хорошо работает. Потом выделили в отдельную кампанию рекламу для Рекламной сети Яндекса, сделав ее максимально эффективной под эти площадки, с картинками и «вкусными» текстами. И так далее.

Франчайзинг5

Дата размещения: 19.04.2014

Компания «Франчайзинг5» – это единственная в России кампания, предоставляющая полный цикл услуг на рынке франчайзинга.
Одно из направлений кампании — организация и проведение выставок по продаже франшиз.

Чтобы выставка франшиз cостоялась, нужно собрать кампании, которые будут продавать свою франшизу на выставке, и посетителей, которым интересна покупка бизнеса по франшизе. Посетители выставки привлекаются за счет рекламы на радио, в газетах, в социальных сетях. Расходы на рекламу около 100 т.р. Посетителей — 200-300.

Задача: увеличить количество посетителей выставки с 300 до 1000, снизить расходы на привлечение одного посетителя. До начала выставки — 32 дня.

Итоги работы: результаты превосходят даже самые оптимистичные прогнозы.
Стоимость каждой новой регистрации с каждым днем падала: 115, 104, 91.6, 88.1, 85.32 и абсолютный рекорд — 84.7 руб. Общее количество регистраций на мероприятие составило 1231.

Начинаем работать: погружаемся в мир франшиз, франчайзи, франшизеров, роялти и паушальных взносов. Составляем примерный портрет посетителя выставки. На основе собранной информации будем подбирать слова.

Заход первый: подобрали порядка 700 запросов на тему франчайзинг, купить бизнес, продать бизнес, бизнес, предпринимательство, открыть свое дело, идеи для бизнеса и т.п. Но это не дало сильного эффекта, количество кликов недостаточно, заявок катастрофически мало.

Заход второй: подробнее изучаем понятие франчайзинг, разбираемся в психологии людей, которые покупают франшизы и выстраивают бизнес таким образом. Выделяем круг интересов, создаем портреты тех, кому было бы интересно посетить такую выставку.

Находим еще несколько типов целевой аудитории:

1) Я молодой, активный, интересуюсь темой бизнеса, хочу иметь свой.
— Пока не знаю с чего начать, ищу в Интернете какую-нибудь информацию про бизнес, идеи для бизнеса, чем вообще люди занимаются.
— Среди запросов про идеи бизнеса вижу объявление про мероприятие, где будут идеи для бизнеса, и такие же интересующиеся как я. Участие бесплатное, регистрируюсь, иду.

2) Я хочу открыть свой бизнес, точно знаю в какой сфере.
— Ищу в интернете примеры, как работают аналогичные бизнесы, мои будущие конкуренты, изучаю практику открытия аналогичных бизнесов и вообще каких-либо.
— Вижу объявление о мероприятии, где будут бизнесмены, имеющие такой бизнес. Понимаю, что это будет очень полезно для меня. Регистрируюсь, иду.

3) У меня есть свой бизнес в своем городе. Хочу открывать филиалы по всей России, выйти в регионы.
— Ищу в Интернете примеры и информацию, как это можно сделать, как сделать выгоднее всего, как защититься от рисков.
— Вижу интересное мероприятие, где будут люди, которые уже выстроили такую сеть, есть чему поучиться, регистируюсь, иду.
Возникают идеи, какие слова нужно подобрать, чтобы «поймать» таких людей. Расширяем список запросов.

Параллельно настраиваем ретаргетинг (чтобы тем, кто хотя бы раз побывал на нашем сайте, реклама показывалась постоянно ближайшие 30 дней).

Проводим аналитику посадочной страницы.
Какой шаблон посадочных страниц использовался раньше (в том числе по предыдущим выставкам). Предлагаем заказчику разработать новую посадочную страницу, сделать более продающую.
Расчет прост: если поднять конверсию посадочной страницы в 2,5 раза, то мы получим нужное количество заявок в день. Анализируем поведение посетителей сайта и рисуем новый макет. Ставим на него Яндекс.Метрику и запускаем весь трафик на новый сайт. Конверсия нового лендинга около 10%.

Прошло 15 дней.

На протяжении всей работы мы постоянно следим за кампанией, отключаем неработающие объявления, пробуем разную цену за клик, отминусовываем неэффективные слова.

К середине срока подходим с результатами в 480 регистраций.

Возникает идея добавить соседние города (Чебоксары, Йошкар-Олу, Ижевск и т.п.), руководствуясь тем, что часто и сами ездим в эти города на разные мероприятия, и в Казани на интересных событиях много людей с этих регионов бывает. Подключаем дополнительные регионы.

Печать картин на холсте Green Print

Дата размещения: 15.03.2014

Был проведен обширный анализ продукта, конкурентов и потенциальных клиентов заказчика.
На основе этих данных составлен портрет целевой аудитории и разработана рекламная кампания. Рекламные кампании настроены отдельно на поиск Яндекса, отдельно на рекламную сеть. Произведены все необходимые настройки для получения максимальной эффективности объявлений.

Задача: Организация рекламной кампании для Яндекс.Директа. Сайт pgreen.ru
Решение: Разработка рекламной кампании для Поиска Яндекса и для РСЯ.
Результат: Готовая рекламная кампания со всеми настройками для получения максимальной эффективности.

Орнаком-продукция из ДПК

Дата размещения: 06.02.2014

Для привлечения клиентов на покупку крошки из ДПК и готовой продукции из нее разработан одностраничный сайт и рекламная кампания в Яндексе и Гугле.

Конверсия — 3,68%

Франшиза Форткам

Дата размещения: 04.12.2013

Для привлечения посетителей на сайт по продаже франшизы по производству искусственного камня компании Форткам была разработана рекламная кампания в Яндекс.Директе и Google Adwords.

Задача: Организовать поступление заявок на покупку франшизы. Сайт fortkam5.ru.
Решение: Контекстная реклама в Яндексе и Google.
Результат: 105 заявок за неделю!

Задача при разработке рекламной кампании была организовать поток входящих заявок на покупку франшизы действующего бизнеса заказчика. Количество заявок не должно превышать 300 в месяц, что обусловлено кадровым потенциалом компании для обработки этих заявок.

Опыт в разработке кампаний на продажу франшизы у нас накопился уже большой. Единственное, ранее мы помогали продавать услуги, а в данном случае речь идет о целом производстве.

Мы занялись изучением интересов людей, которые готовы и хотят купить производство. Это помогло правильно составить набор ключевых слов для кампании и написать тексты объявлений.

Однако, наше сотрудничество продолжается, и мы продолжаем работать над повышением этих результатов.

РА «Зеленый свет»

Дата размещения: 16.11.2013

С «Зеленым светом» сотрудничаем давно. Сначала разрабатывался сайт-визитка. А недавно они обратились к нам за разработкой и ведением рекламной кампании после не очень успешных попыток сделать это самостоятельно.

По итогам работы разработанной нами рекламной кампании удалось достичь экономии бюджета до 30% и снизить потери от некачественного трафика на 44%.

Франшиза мясного магазина

Дата размещения: 31.10.2013

Задача: Организация продажи франшизы мясного магазина.
Решение: Разработка рекламной кампании в Поиске Яндекса и в Рекламной сети Яндекса.
Результат: В среднем 45-50 заявок в неделю по 127 руб.

Мы сразу начали работать в двух направлениях: продвигать лендинг в Поиске и стимулировать продажи через рекламные сети Яндекса. Разработка кампании состояла из сбора наиболее «горячих» запросов по тематике Заказчика, таких как покупка франшиз, франчайзинг и т.п., далее мы их разбавили околоцелевыми запросами, касающимися покупки и развития бизнеса, и т.д. Уже на первом этапе мы смогли получить 15-20 заявок в неделю средней стоимостью в 180 руб.

По мере накопления статистики по работе рекламной кампании, мы смогли усилить хорошо работающие запросы, то есть те, по которым ранее были достигнуты цели. Также за счет аналитики расширили набор минус-слов, ограничив нецелевые показы и переходы И подняли результат продвижения в Поиске на новый качественный уровень: количество заявок увеличилось на 40-50%. Тем не менее, наибольший эффект мы продолжали получать от работы с РСЯ.
Мы также провели ряд А/В тестирований текстов объявлений, затем наиболее эффективный вариант приняли к использованию для всех запросов. Так же, как и в случае с поиском, мы стали дополнять РСЯ околоцелевыми запросами по низкой стоимости – около 1 рубля. Это позволило нам расширить охват аудитории и открыть дополнительные возможности для получения заявок.

Результаты на сегодня: конверсия около 7,79%, средняя стоимость клика – 4,5 рубля, 45-50 заявок в неделю по 127р в среднем. Охват целевой аудитории — Центральный Федеральный округ, Сибирский Федеральный округ, Приволжский Федеральный округ , Северо-Западный Федеральный округ, Уральский Федеральный округ и Южный Федеральный округ. Подобная широта охвата крайне позитивно отражается на бизнесе такого рода. До 90% посетителей сайта – новые, более 1500 посещений в неделю.