К нам компания обратилась после долгих стараний самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Главной задачей было увеличить поток заявок с сайта deti-gps.ru и снизить цену заявки. Полученные результаты приводим ниже.
В первую очередь был сильно расширен список ключевых слов. В том числе подобрали большое количество околоцелевых запросов, что позволило увеличить количество кликов по низкой цене.
Потом работали над повышением эффективности рекламной кампании за счет отключения неэффективных запросов и площадок показа, изменения текстов объявлений, добавления картинок, быстрых ссылок, расширения списка минус-слов.
Достигнутые результаты превзошли даже оптимистичные ожидания заказчика. А еще помогли заказчику повысить прибыльность его бизнеса.
GPS-трекер: настройка контекстной рекламы для роста заявок
Компания обратилась в RE:FAKT после попыток самостоятельно настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе. Реклама уже работала, но не давала нужного результата: заявок было мало, стоимость обращения оставалась высокой, а часть бюджета уходила на неэффективные запросы и площадки. Главная задача проекта заключалась в том, чтобы увеличить поток заявок с сайта deti-gps.ru и одновременно снизить цену заявки.
Тематика детских GPS-трекеров требует аккуратной работы с аудиторией. Пользователи ищут не просто гаджет, а решение конкретной проблемы: безопасность ребёнка, контроль маршрута, возможность быстро связаться в экстренной ситуации. Поэтому рекламная кампания должна была охватывать не только прямые коммерческие запросы, но и околоцелевые формулировки, связанные с заботой о детях, контролем местоположения и современными устройствами для родителей.
Увеличить количество заявок с сайта deti-gps.ru, расширить охват рекламной кампании, улучшить CTR и снизить стоимость обращения.
Что было сделано
Работа началась с анализа действующей рекламной кампании. Мы изучили структуру объявлений, список ключевых слов, поисковые запросы, площадки показов и стоимость кликов. После аудита стало понятно, что кампанию нужно не просто немного поправить, а серьёзно расширить и переработать.
- Расширили список ключевых слов по прямым и околоцелевым запросам
- Добавили минус-слова для отсечения нецелевого трафика
- Отключили неэффективные запросы и площадки показов
- Переписали тексты объявлений под разные сегменты аудитории
- Добавили картинки, быстрые ссылки и дополнительные элементы объявлений
- Отслеживали заявки и корректировали кампанию по фактическим данным
Как изменилась эффективность рекламы
После переработки кампании показатели заметно улучшились. Количество кликов в неделю выросло с 47 до 262, CTR увеличился с 0,59% до 2,49%, средняя цена заявки снизилась с 496 рублей до 126 рублей, а средняя цена клика стала ниже — с 7 до 6 рублей. Такой результат был достигнут за счёт более точной семантики, чистки неэффективных показов и улучшения объявлений.
| Показатель | Было | Стало | Изменение |
|---|---|---|---|
| Клики в неделю | 47 | 262 | +558% |
| CTR | 0,59% | 2,49% | +422% |
| Цена заявки | 496 руб. | 126 руб. | −75% |
| Цена клика | 7 руб. | 6 руб. | −15% |
Результаты за первый месяц работы
кликов
заявки
конверсия сайта
Полученные результаты превзошли даже оптимистичные ожидания заказчика. Рекламная кампания стала приносить больше целевых переходов, а стоимость заявки снизилась в несколько раз. Это позволило заказчику получать больше обращений при более рациональном расходовании бюджета.
Почему кампания стала работать лучше
Добавили больше релевантных и околоцелевых запросов, чтобы охватить пользователей на разных этапах выбора GPS-трекера.
Исключили нерезультативные запросы и площадки, которые тратили бюджет, но не приводили заявки.
Обновили тексты, добавили изображения и быстрые ссылки, чтобы объявления стали заметнее и понятнее.
Оценивали не только клики, но и обращения с сайта, поэтому решения принимались на основе реальной эффективности.
Вывод по проекту
Кейс deti-gps.ru показывает, что контекстная реклама может давать сильный рост даже в том случае, если кампания уже была запущена ранее. Основной эффект даёт не разовая настройка, а последовательная работа: расширение ключевых слов, регулярное добавление минус-слов, тестирование объявлений, отключение неэффективных площадок и анализ заявок.
Для RE:FAKT этот проект стал примером результативной оптимизации рекламной кампании. Мы не просто увеличили количество кликов, а добились главного для бизнеса результата — роста заявок и снижения их стоимости. Такой подход позволяет клиенту получать больше обращений с сайта и повышать прибыльность проекта без неконтролируемого увеличения рекламного бюджета.
