Дата размещения:
Мы поставили на сайты клиентов самописный сервис, который позволяет увидеть сколько кликов было с рекламы, с каких источников и т.п. Хоть как то видим статистику и потом будем сопоставлять эти данные со статой из кабинетов.
Что делать бизнесу прямо сейчас?
- Не ходите в ВК. Там сейчас аукцион катастрофически перегрет. И запускать новую рекламу, не оптимизированную, непроверненную воронку и любые тесты прямо сейчас на дорогом клике – это просто слив бюджета. Не увеличивайте свои убытки.
- Глобально задумайтесь о диверсификации трафика. Не прямо сейчас, но когда ситуация нормализуется важно будет организовать множественные источники лидогенерации в бизнес, чтоб меньше зависеть от подобных потрясений.
- Отказаться от Директа? Нет, это плохое решение. Тем более для тех, кто останется много рекламодателей уйдет. А аудитория останется. Это значит, что аукцион станет менее конкурентный и те, кто остался, начнут получать лиды дешевле. Мы очень ждем именно такого процесса. И будет нам и нашим клиентам в жизни счастье.
- Наберитесь терпения и дождитесь когда Директ восстановится. По нашим клиентам видим, что клики есть, лиды тоже идут. А значит пока отделам продаж есть с чем работать.
Да, важно не замереть и не перестать действовать. Но и бездумно делать все подряд не вариант. Каждое действие должно быть максимально эффективным, это критично в нынешних условиях.
Что еще можно предпринять бизнесу:
- Поработать с текущей клиентской базой. Самое эффективное сейчас не вкладываться в новые каналы, а подумать как и что продать тем, кто уже к вам когда-либо обращался. Спецпредложение, новые эксклюзивные условия, дополнительные бонусы и проработка текущей клиентской базы – это самые близкие деньги в бизнес.
- Пойти в менее очевидные источники трафика. В ВК пошли все, а значит нужны те каналы, куда меньше рекламодателей обратились.
- Устроить стратегическую сессию и спланировать маркетинг до конца года и на весь следующий в идеале.